2 overschatte SEO KPI's [+ 2 cijfers die wél je succes bepalen!]

In dit artikel:

Veel SEO-marketeers laten zich volgens dit artikel te veel leiden door mooie grafieken, terwijl die niet altijd iets zeggen over echte zoekmachineprestaties. De auteur, met ruim acht jaar ervaring in zoekmachineoptimalisatie, noemt twee veelgebruikte KPI’s overschat: het totale websiteverkeer en de zogenoemde autoriteitsscore. Meer bezoekers is op zichzelf geen bewijs van succes als die bezoekers niet relevant zijn of niets opleveren in omzet, leads of klanten. Daarom raadt het artikel aan om niet alleen naar kliks te kijken, maar vooral naar de kwaliteit van het verkeer en de uiteindelijke bijdrage aan bedrijfsresultaten.

Om SEO beter te beoordelen, pleit de auteur voor het meten van de belangrijkste conversie op een site, bijvoorbeeld een demo-aanvraag, aankoop of try-out, en die via tools als Google Analytics en Google Tag Manager te koppelen aan omzet. Daarnaast is volgens het artikel een veel sterkere graadmeter voor SEO-succes de groei van merkgerelateerde zoekopdrachten, oftewel branded searches. Hoe vaker mensen een merknaam intypen in Google, hoe sterker dat merk volgens de auteur staat in de ogen van Google. De boodschap: laat “ijdele” SEO-cijfers los en richt je op metingen die echt iets zeggen over merkbekendheid en rendement.