50 Plus Mobiel naar 400.000 klanten

In dit artikel:

50 Plus Mobiel staat op het punt de 400.000 klanten te passeren, zei directeur Edgar de Beule gisteren tijdens Telecom Insights in Bussum. Het sim-onlybedrijf, opgericht in 2019 door De Beule en Hesam Fahimi van marktonderzoeksbureau Markteffect, wil binnen vijf jaar naar een half miljoen klanten en overweegt nu ook vast internet aan te bieden om die groei te versnellen; een lanceringsdatum is nog niet bekend.

Het concept ontstond uit de constatering dat vrijwel alle mobiele aanbieders op 20- tot 40-jarigen mikken, terwijl in Nederland ruim 5,5 miljoen 50-plussers zitten die vooral waarde hechten aan gemak, goede service en scherpe prijzen. KPN toonde aanvankelijk terughoudendheid uit angst voor kannibalisatie, Vodafone stond direct positief tegenover het idee.

Acteur Harry Piekema is het gezicht van de campagne; eerder waren onderhandelingen met André van Duin gaande, maar die liepen stuk door diens gezondheidsproblemen. Hoewel hun reclames soms kritiek krijgen, richten De Beule en collega’s zich op herkenbaarheid bij hun doelgroep en op zichtbaarheid in programma’s als Vandaag Inside.

50 Plus Mobiel positioneert zich bewust niet als ‘bejaardenmerk’, maar als een dienst met extra service: bepaalde abonnementen bieden onbeperkte hulp voor computer, tablet en telefoon, met telefonische hulp binnen één minuut als onderscheidend verkoopargument.