Aantal adverteerders op Spotify ruim verdubbeld, reclame-omzet stagneert

In dit artikel:

Spotify zet stevig in op programmatic advertenties en breidt snel zijn klantenbestand uit: sinds de lancering van de Spotify Ad Exchange in april nam het aantal adverteerders met 142% toe. In het derde kwartaal van 2025 maakte het bedrijf nieuwe samenwerkingen bekend met Amazon DSP en Yahoo DSP, waardoor programmatische toegang tot Spotify’s audio- en video-inventaris op grotere schaal mogelijk wordt. Ook zijn partnerschappen gesloten met ID5 en Smartly voor identificatie-oplossingen en advertentie-automatisering.

Desondanks daalden de advertentie-inkomsten year‑on‑year met 6% tot €446 miljoen, mede door prijsdruk en een herijking van podcast-inventaris. Advertenties vormen daarmee ongeveer 10% van de totale omzet; abonnementsgelden blijven de grootste bron en brengen het totaal op €4,2 miljard. Spotify meldt wel meer verkochte impressies voor muziek en podcasts, maar lagere prijzen per impressie neutraliseerden die volumegroei. Programmatic-kanalen leveren inmiddels de grootste bijdrage aan advertentiegroei.

Op gebruikersvlak bereikte Spotify 713 miljoen maandelijks actieve gebruikers (plus 11%); 446 miljoen daarvan gebruiken de gratis, met advertenties ondersteunde versie. De nettowinst steeg flink en kwam uit op €899 miljoen, ongeveer drie keer zo hoog als in het voorgaande jaar.