ACE moet merkuitstraling Pathé oppoetsen

In dit artikel:

Pathé heeft reclamebureau ACE aangesteld als marketingpartner voor merk, PR en social media. Doel is de positie van Pathé als geliefd entertainmentmerk te versterken en de verschillende onderdelen van communicatie beter te laten samenwerken, zodat bezoekers niet alleen naar de film komen maar ook een bredere beleving ervaren.

De bioscoopketen presenteert zich steeds meer als entertainmentbedrijf: naast reguliere zalen investeert Pathé in premiumformaten zoals IMAX, 4DX en Dolby Cinema, biedt luxueuze stoelen, heeft Pathé Games (gamingfaciliteiten) en de online videotheek Pathé Thuis. ACE moet helpen deze bredere propositie duidelijker en relevanter naar (potentiële) bezoekers te communiceren, mede in reactie op veranderende marktvoorwaarden en de concurrentie van streamingdiensten als Netflix en Videoland.

Enkele cijfers en achtergrond: Pathé Nederland behoort tot het Franse Pathé Cinémas en trok in 2025 bijna 12,5 miljoen bezoekers. De totale Nederlandse bioscoopkaartverkoop kwam in 2025 uit op 28,5 miljoen tickets, een daling van 3% ten opzichte van 2024. Emerce schat dat Pathé Thuis een bruto-omzet van ongeveer 70 miljoen euro kan genereren. In mei 2025 kocht de familie Saadé (CMA CGM) een belang van 20% in de internationale Pathé-groep voor circa 260 miljoen euro, waarmee investeringen in producties en zaalmodernisering mogelijk worden gemaakt.