Adform werkt met IAB Tech Lab aan open standaard voor agentic advertising

In dit artikel:

Adform en IAB Tech Lab werken samen aan AAMP 2.0, een open standaard voor zogenoemde agentic advertising waarbij AI-agents in digitale reclamecampagnes met elkaar kunnen samenwerken. Het protocol moet vastleggen hoe zulke agents taken verdelen en informatie uitwisselen, en bouwt voort op bestaande standaarden als OpenRTB, OpenDirect, AdCOM en de Deals API. Nieuw zijn onder meer een Agentic Real-Time Framework, SDK’s voor buyer- en seller-agents en een Agent Registry.

De samenwerking sluit aan op een eerdere stap van Adform in mei, toen het bedrijf zijn Europese media-inkoopplatform FLOW via een Model Context Protocol-server openstelde voor externe AI-agents. Daardoor kunnen adverteerders en mediabureaus FLOW nu aansturen met tools als Claude, ChatGPT of Microsoft Copilot, of met een eigen AI-omgeving. Die agents kunnen volgens Adform inmiddels meer dan achthonderd taken uitvoeren, zoals campagnes plannen, bijsturen en rapportages maken.

Adform zegt AAMP 2.0 nu in echte advertentiecampagnes te testen. Volgens CTO Jochen Schlosser zijn open standaarden nodig om te voorkomen dat er een versnipperd landschap van gesloten AI-systemen ontstaat. Ook Benelux-topvrouw Katja Henneveld benadrukt dat interoperabiliteit en veiligheid centraal moeten staan, zeker voor adverteerders en bureaus in Europa en Nederland.