Adverteerder op Qmusic maakt commercial met AI-prompt

In dit artikel:

Adverteerders kunnen sinds kort via Qmusic hun radiocommercials laten maken door AI, binnen een nieuw zelfbedieningssysteem van DPG Media dat Ad Manager heet. De functie is vorige week live gegaan en maakt het voor bedrijven makkelijker om zelf reclametijd in te kopen en campagnes te beheren.

Volgens chief digital officer Stefan Havik past dit in de bredere strategie van DPG om meer controle over zijn advertentietechnologie te krijgen en minder afhankelijk te zijn van grote internationale platforms en 3rd party cookies. Het concern bouwt al jaren aan eigen systemen, waaronder een gezamenlijk inlogsysteem en een eigen advertentieplatform.

De Ad Manager wordt nu stap voor stap uitgebreid naar meer onderdelen van RTL Nederland, dat DPG verder integreert na de overname. Daarbij gaat het om advertentieproducten rond onder meer Videoland, RTL-kanalen, audio en partners van Ad Alliance. Qmusic valt ook onder die bredere audiostrategie.

Havik zegt dat DPG daarmee een lokaal alternatief biedt voor partijen als Amazon, Google en Meta. Anders dan bij advertentiebeurzen worden er geen extra fees gerekend, waardoor adverteerders meer marge overhouden. DPG ziet dat die ruimte vaak opnieuw in het eigen platform wordt geïnvesteerd.

De ontwikkeling speelt in een markt waarin veel advertentiegeld nog altijd richting de VS stroomt: volgens het artikel gaat 83 procent van de Nederlandse advertentie-uitgaven daarheen. DPG, samen met onder meer Talpa, Mediahuis en NOS, probeert daarom lokaal een sterker verdienmodel te houden voor media en journalistiek.