Adverteerders kraken AI-advertentietools van Meta af: tien keer zo hoge CPM

In dit artikel:

Volgens Meta is het Advantage Plus-programma gunstig na bugfixes, maar adverteerders betwisten dit. Het programma helpt adverteerders bij het efficiënt besteden van campagnebudgetten op Facebook en Instagram met behulp van AI. Een groep adverteerders claimt dat de AI-tools hoge kosten per impressie en slechte campagneresultaten veroorzaken. Een marketingbureau-oprichter meldt dat het programma snel budget opslokt zonder resultaten; andere adverteerders bevestigen dit. Meta beweert echter dat de meerderheid van adverteerders tevreden is en dat recente bugfixes de AI hebben verbeterd. Hoewel oorspronkelijk positief ontvangen, ervaren adverteerders sinds kort tegenvallende prestaties. Desondanks steeg Meta's advertentie-omzet enorm, wat het bedrijf bij de recente kwartaalcijfers aankondigde, met sterke groei van Advantage Plus en daling van kosten per klik.