Adverteerders verspillen wereldwijd $63 miljard aan ongeldige advertentietransacties

In dit artikel:

Het Global Invalid Traffic Report 2026 toont dat adverteerders vorig jaar gemiddeld 8,51% van hun betaalde online advertentieverkeer verloren zagen gaan aan ongeldig verkeer — goed voor ongeveer $63 miljard aan verspild budget wereldwijd. De studie baseert zich op de analyse van 2,7 miljard betaalde advertentie-kliks over bijna een jaar, verdeeld over zes grote advertentieplatformen, meerdere sectoren en tien landen. Ongeldig verkeer betreft onder meer bots, geautomatiseerde scraping en nep‑engagement, dus interacties zonder echte koopintentie. Platformen verschillen sterk: TikTok scoort het hoogst met gemiddeld 24,2% invalid traffic, terwijl Meta‑platforms het laagst zijn op 8,2%; LinkedIn en X vertonen ook aanzienlijke blootstelling. Sectoren laten variatie zien; leadgeneratiecampagnes en met name games/iGaming (ongeveer 18,5%) kampen met veel hogere percentages dan e‑commerce. Rapporteurs waarschuwen dat dit niet alleen geld kost maar ook optimalisatiedata vervuilt en advertentie‑automatisering misleidt. Adverteerders wordt aangeraden verkeer strikt te monitoren, samen te werken met detectie‑leveranciers en meetbaarheid en transparantie te verbeteren om risico’s te beperken.