AI-agents goed voor meer dan 5% van het verkeer op zakelijke websites

In dit artikel:

AI-agents waren in het derde kwartaal van 2026 goed voor 5,3 procent van het verkeer op B2B-websites. Dat aandeel steeg volgens het 2026 AI Traffic Benchmark Report van Leadinfo van 0,1 procent in het eerste kwartaal: een groei van 53 keer in een halfjaar. Het onderzoek is gebaseerd op bijna 9 miljard verkeersmetingen en omvat verkeer van onder meer ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Meta AI.

AI-agents bezoeken websites namens gebruikers, bijvoorbeeld om leveranciers of oplossingen te vergelijken, waarna ze de informatie binnen hun eigen omgeving tonen. Daardoor hoeft de gebruiker de website niet zelf te openen. In combinatie met traditioneel botverkeer bestond in het derde kwartaal 12,6 procent van het gemeten verkeer uit niet-menselijke bezoeken, tegen 4,3 procent in het eerste kwartaal. Traditionele bots waren nog iets groter dan AI-agents, maar het verschil kromp van ruim veertig keer naar een factor 1,4.

De snelle opmars maakt het moeilijker om websiteverkeer als directe aanwijzing voor potentiële klantinteresse te interpreteren. AI-agentbezoeken kunnen op normale sessies lijken en daardoor terechtkomen in analyses en advertentie-algoritmes die leren van gedrag dat niet van echte kopers afkomstig is. Tegelijk kunnen agents wel degelijk onderdeel zijn van het aankooponderzoek van een potentiële klant.

Leadinfo adviseert marketingteams daarom AI-verkeer afzonderlijk te meten, conversie- en CRM-gegevens aan advertentieplatforms terug te koppelen en de ontwikkeling vaker dan alleen per kwartaal te volgen. Zo kunnen bedrijven beter bepalen welke rol agentverkeer speelt in leads, omzet en het aankoopproces.