AI-agents kunnen voortaan zelfstandig campagnes aanmaken in adpaq

In dit artikel:

adpaq heeft als Nederlandse DSP voor programmatic digital audio een eigen Model Context Protocol (MCP)-server gebouwd, zodat AI-assistenten via natuurlijke taal rechtstreeks taken in het advertentieplatform kunnen uitvoeren. Het bedrijf test de technologie samen met Abovomaxlead, het grootste onafhankelijke media- en marketingbureau van Nederland, om te zien of agentic AI campagneprocessen sneller en eenvoudiger kan maken.

Waar generatieve AI vooral helpt bij teksten en analyses, kan agentic AI zelfstandig meerdere stappen uitvoeren om een doel te bereiken. In de praktijk betekent dat bijvoorbeeld het opzetten van een audiocampagne, het instellen van targeting, het koppelen van creatives en het maken van rapportages. Met de MCP-standaard kunnen AI-agents daarbij gecontroleerd informatie ophalen en acties uitvoeren binnen externe systemen.

Adpaq zegt dat gebruikers de regie houden en dat gevoelige handelingen extra beveiligd zijn. Informatieve taken mogen volledig door de AI worden gedaan, maar budgetwijzigingen of het verwijderen van campagnes vragen altijd expliciete goedkeuring. Na de testfase wil adpaq de functie beschikbaar maken voor al zijn partners.