AI-generator brengt gloriegevoel Oranje-voetbal terug

In dit artikel:

Enkele honderdduizenden mensen bezochten de afgelopen dagen EK88look.nl om een avatar van zichzelf te laten maken alsof ze Ruud Gullit, Marco van Basten of Frank Rijkaard waren in het winnende EK‑jaar 1988. Het project begon bij digitaal bureau Redkiwi als een interne grap: tijdens het opzetten van een voetbalpoule liet een collega directeur Jasper Verbunt ‘restylen’ als Oranje‑speler uit 1988, compleet met snor en kapsel. Nadat de tool online circuleerde, explodeerde de interesse — de Gullit‑generator trok in korte tijd zo’n 180.000 bezoekers.

Verbunt ziet het succes als bewijs dat AI marketing kan verschuiven van veel content naar content waarin mensen zichzelf herkennen en graag delen, voortbouwend op het collectieve geheugen rond Oranje ’88. Dat staat haaks op geluiden uit de e‑commercewereld dat merken vooral moeten schalen en systematisch zoeken naar een klein aantal ‘winnende’ creaties.