AI schrijft prima teksten, maar dat was al nooit het moeilijkste deel

In dit artikel:

De schrijver betoogt dat AI het maken van teksten vooral sneller heeft gemaakt, maar het kernprobleem van content niet heeft opgelost. Waar klanten vroeger zeiden dat ze geen tijd hadden om zelf te schrijven, zeggen ze nu dat AI het wel kan doen. Volgens hem verandert dat weinig aan de echte uitdaging: niet het produceren van woorden is lastig, maar bepalen welk verhaal de moeite waard is.

Hij legt uit dat een schrijfopdracht vaak begint met een wirwar aan informatie uit onderzoeken, interviews, documenten en expertise van collega’s. Meer input levert echter niet automatisch helderheid op. De cruciale vragen blijven: wat is de boodschap, voor wie is die relevant en welk inzicht voegt echt iets toe?

AI gebruikt hij zelf dagelijks voor research, het aanscherpen van interviewvragen, structuur en eerste versies van teksten. Dat bespaart tijd, maar laat juist zien waar de waarde zit: in luisteren, doorvragen, ordenen en het ontdekken van een rode draad. De auteur concludeert dat veel organisaties geen tekort aan content hebben, maar een selectieprobleem. Het verschil zit niet in mooiere zinnen, maar in betere keuzes over welke kennis, ervaring of invalshoek daadwerkelijk relevant is voor het publiek.