AI: Slop of Top?

In dit artikel:

Generatieve AI maakt het produceren van blogs, campagnes, social posts en beelden veel sneller en eenvoudiger, maar voegt niet automatisch kwaliteit toe. Volgens de auteur maakt AI vooral schaalbaar wat al aanwezig is: een scherpe visie leidt tot betere content, terwijl een gebrek aan kennis en onderscheidend vermogen resulteert in sneller geproduceerde middelmatigheid.

AI maakt iemand niet vanzelf schrijver, designer of marketeer. Net zoals Excel geen accountant van de gebruiker maakt, vervangt een slimme prompt geen kennis van strategie, positionering, copywriting, beeld en merkidentiteit. AI neemt vooral uitvoerend werk uit handen; menselijke ervaring en beoordelingsvermogen blijven nodig om te bepalen of een tekst overtuigt, een beeld geloofwaardig is en een campagne bij het merk past.

Daarom verschuift de rol van marketeers van vooral produceren naar steeds meer regisseren. AI kan in korte tijd veel varianten en ideeën genereren, maar mensen moeten de juiste richting kiezen, irrelevante voorstellen schrappen en bewaken welke boodschap en toon geloofwaardig zijn. Het verschil wordt niet gemaakt door het grootste aantal ideeën, maar door het herkennen van het idee dat werkelijk waarde toevoegt.

De auteur waarschuwt bovendien dat zogenoemde AI-bagger niet alleen uit slechte teksten bestaat. Ook visueel aantrekkelijke beelden kunnen problematisch zijn wanneer ze geen samenhang vertonen met de merkidentiteit. Een wisselende stijl zonder herkenbare lijn ondermijnt het vertrouwen dat een merk juist met consistentie en herkenning opbouwt.

AI blijft volgens de auteur wel degelijk waardevol als hulpmiddel bij brainstormen, het verkennen van alternatieven, het aanscherpen van teksten en het opsporen van blinde vlekken. Het doel moet niet zijn AI een tekst volledig te laten maken, maar ermee samen te werken om beter werk te leveren.

De kernvraag voor organisaties is hoeveel hun merk waard is. Wie jarenlang investeert in reputatie, positionering en huisstijl, moet die niet verzwakken met kritiekloos gepubliceerde, inwisselbare AI-content. Elke publicatie beïnvloedt het merk; zorgvuldige redactie straalt vakmanschap uit, terwijl slordigheid gemakzucht suggereert. AI is daarmee geen wondermiddel, maar een vergrootglas: het versterkt zowel kennis en visie als hun afwezigheid.