AI-tool analyseert TV-commercials op regelgeving

In dit artikel:

In Nederland wordt vanaf vandaag een nieuwe AI-tool ingezet om tv-commercials automatisch te controleren op reclamecodes en wettelijke regels. ReclameChecker is ontwikkeld door Talpa Media en wordt branchebreed uitgebracht via Screenforce, samen met Ad Alliance en STER. De technologie wordt geïntegreerd in SpotDeli, het centrale platform voor de aanlevering van televisiecommercials.

De tool analyseert onder meer logo’s, slogans, gesproken tekst en visuele elementen. Hij moet vooral mogelijke overtredingen in alcohol- en kansspelreclames vroeg signaleren, zodat adverteerders, bureaus en exploitanten hun uitingen vóór publicatie kunnen aanpassen. Bij twijfel beoordeelt een medewerker de door de AI gemelde casus. Aanleiding voor de ontwikkeling was een terechtwijzing van het Commissariaat voor de Media over een commercial waarin supermarktproducten en kansspelreclame samen voorkwamen. Die zaak maakte duidelijk hoe complex de reclameregels zijn.