Amazon Ads breekt in op Nederlands tv-advertising

In dit artikel:

Amazon Ads sluit per 1 augustus 2026 als eerste onafhankelijke buitenlandse streamingdienst rechtstreeks aan bij Screenforce. Daarmee wordt de reclame-ondersteunde kijktijd van Prime Video opgenomen in het NMO Video Totaal-kijkonderzoek. De eerste resultaten verschijnen in maart 2027, wanneer Screenforce zijn jaarrapport publiceert.

Tot nu toe rapporteerde Screenforce vooral reclamecijfers van Nederlandse saleshouses, zoals Ster, Talpa en Ad Alliance. Amazon verkoopt zijn video-advertenties zelf en vertegenwoordigt daardoor een nieuwe internationale speler in de Nederlandse markt. Het bedrijf gaat bovendien meedoen aan de pilot voor de Total Video Campagne Meting, waarin lineaire televisie, online video, streamingdiensten en FAST-kanalen gezamenlijk worden gemeten. Dat kan adverteerders helpen hun budgetten beter over deze kanalen te verdelen.

De aansluiting komt op een moment dat videoreclame snel verandert. Het aandeel van VOD in de totale videobestedingen steeg van 4 procent in 2017 naar 13 procent inmiddels; in de eerste helft van 2026 namen de VOD-bestedingen met 38 procent toe. Nederlandse adverteerders besteedden in die periode in totaal 365 miljoen euro aan video, waarvan 47 miljoen euro online. De groeiende, maar versnipperde markt omvat naast streamingdiensten ook broadcasterplatforms, addressable tv, FAST-kanalen en YouTube. Europese uitgaven aan advertenties op streamingdiensten stegen in 2025 met 59,6 procent, wat de behoefte aan uniforme meetstandaarden verder vergroot.