Amazon laat YouTube achter zich in race om advertentiegeld

In dit artikel:

In het vierde kwartaal van 2025 overtrof Amazon de verwachtingen en verstevigde daarmee zijn positie als het derde grote digitale advertentieplatform. Volgens WARC Media lag Amazons advertentieresultaat 5,5 procentpunt hoger dan voorspeld. YouTube keerde juist teleur: de inkomsten bleven 9,3 procentpunt achter op de WARC-prognoses, mede door een afgekoelde advertentiemarkt na de Amerikaanse presidentsverkiezingen maar ook door structurele knelpunten.

YouTube trekt veel kijkers met Shorts — ruim 200 miljard weergaven per dag — maar verdient relatief weinig aan dat formaat. Tegelijk komt ongeveer een derde van de totale omzet (ongeveer 20 miljard dollar) uit betaalde abonnementen via YouTube Premium, wat op termijn advertentiegroei kan beperken. Amazon profiteert van zijn combinatie van retaildata en media, en ziet reclame samen met AWS als grootste groeimotoren. De introductie van advertenties op Prime Video vergroot Amazons bereik (geschat 315 miljoen maandelijkse kijkers versus 190 miljoen bij Netflix) en versterkt zijn advertentiepropositie.