Amazon Nederland matcht streamingreclame met koopgedrag

In dit artikel:

Amazon Prime Video introduceert in de eerste helft van 2027 dynamische televisiereclames die per kijker kunnen verschillen. Amazon Ads gebruikt daarvoor signalen uit winkel-, surf- en kijkgedrag. Elementen zoals de kop, productinformatie, vormgeving en oproep tot actie worden aangepast aan de aankoopfase van de kijker. Iemand die onlangs een productcategorie bekeek, kan bijvoorbeeld relevante producten en een optie om verder te winkelen op een mobiel apparaat zien. Bestaande klanten krijgen mogelijk advertenties voor aanvullende producten met een knop om die direct aan het winkelwagentje toe te voegen.

Amazon maakte de plannen bekend tijdens het UpClose-event in Amsterdam. Later dit jaar volgen locatiegebaseerde interactieve videoadvertenties, waarmee landelijke campagnes kunnen worden afgestemd op winkels of vestigingen in de buurt van de kijker. Nederlandse adverteerders kunnen sinds augustus 2025 advertentieruimte op Prime Video inkopen; in de eerste negen maanden deden 150 merken dat en daarna kwamen er ruim vijftig bij. Via Amazons advertentieplatform kunnen zij ook ruimte inkopen bij onder meer Spotify, Talpa, Viaplay en Mediahuis, evenals in streamingaudio en podcasts. Reclame op streamingdiensten is momenteel de snelst groeiende advertentievorm binnen de Europese digitale reclamemarkt. Vanaf 1 augustus 2026 wordt de reclame-ondersteunde kijktijd van Prime Video meegenomen in het Nederlandse NMO Video Totaal-kijkonderzoek.