Amazon Nederland: 'We worden een full-funnel mediapartner'

In dit artikel:

Liset van Oosterhout, hoofd Amazon Ads Benelux, zegt dat Amazon in Nederland zich ontwikkelt tot een full‑funnel mediapartner. Deze zomer werd adverteren op Prime Video toegevoegd; binnenkort breidt de DSP (demand‑side platform) verder uit met Spotify in Nederland en met Disney+ in België. Met die stappen wil Amazon adverteerders een digitaal loket bieden voor bereik op premiumkanalen die dagelijks concurreren met traditionele massamedia.

De toevoeging van Spotify omvat zowel audiocommercials als videoadvertenties, omdat gebruikers de app niet alleen luisteren maar ook video’s en podcasts bekijken of de app tijdens autoritten gebruiken. Concrete bereikscijfers zijn nog niet beschikbaar; Amazon geeft aan dat het daarvoor nog te vroeg is, maar dat deelname aan publiek meet‑ en rapportageplatformen de intentie is.

Amazon beschouwt zijn aanbod als een full‑funnelstack: bovenin streamingbranding via de DSP, in het midden gesponsorde merkvideo’s en display, en onderin gesponsorde productplaatsingen, display en DSP‑retargeting in transactionele omgevingen zoals Amazon.nl. Amazon.nl trekt alleen al ongeveer zeven miljoen shoppers per maand en, inclusief off‑site placements, zou het mogelijke digitale bereik naar schatting over de tien miljoen Nederlanders kunnen gaan.

Sinds augustus 2025 biedt Prime Video in Nederland videocommercials en meer dan 150 merken hebben sindsdien campagnes gedraaid; adverteerders komen uit uiteenlopende sectoren (denk aan L’Oréal, Greenchoice, Rowenta, Danone). Verder kondigt Amazon Ads later dit jaar interactieve videoformats aan — onder andere overlay‑ads die reageren op afstandsbediening of smartphone en die bij interactie een herinnering/e‑mail sturen met het geselecteerde item. Amazon verwacht dat 2026 verdere groei zal brengen.