Amazon vernieuwt advertentieplatform en zet in op agentic advertising

In dit artikel:

Amazon Ads heeft tijdens het unBoxed 2026-evenement een nieuw advertentieplatform en drie campagnetypen aangekondigd. Het platform, Amazon Ads Agent, vervangt de voormalige Ads Console en Amazon DSP en moet adverteerders ondersteunen bij zogenoemde agentic advertising: campagnes waarbij AI een groot deel van de planning, uitvoering en optimalisatie overneemt.

De drie campagnetypen zijn Sponsored Ads, Display, Video and Audio (DVA+) en Full-Funnel Campaigns. Die laatste campagnevorm is volledig AI-gestuurd en combineert advertentieformaten zoals streaming-tv, onlinevideo, display en gesponsorde advertenties. Adverteerders geven hun budget, producten en materiaal op, waarna Amazon bepaalt waar en wanneer advertenties worden ingezet. De AI deelt realtime signalen tussen kanalen en kan campagnes tijdens verschillende fases van de marketingtrechter aanpassen. Advertenties kunnen verschijnen op Amazon, websites van derden en het open internet. Full-Funnel Campaigns is voorlopig alleen beschikbaar in de Verenigde Staten en vereist daar een dagbudget van minimaal 100 dollar.

Het platform krijgt daarnaast een conversatie-interface. Adverteerders kunnen in natuurlijke taal informatie opvragen, beslissingen ondersteunen en acties laten uitvoeren. Ze bepalen zelf hoeveel controle ze houden of laten Amazon de optimalisatie volledig verzorgen. Ook DVA+ is uitgebreid: gebruikers kiezen een doel, voegen producten en advertentiemateriaal toe en stellen een budget in, waarna de AI de campagne opzet. DVA+ brengt eerder afzonderlijk beheerde activiteiten, zoals Sponsored Display, Sponsored TV en programmatic campagnes, samen.

Volgens Amazon gebruikt het systeem onder meer Brand+ en Performance+ en analyseert het grote hoeveelheden signalen over winkel-, zoek- en streaminggedrag. De resultaten worden gemeten met standaardstatistieken en aanvullende maatstaven zoals New-to-Brand en Long-Term Sales.