Analyse overnamemarkt digital agencies: grote kopers winnen weer terrein

In dit artikel:

Emerce publiceerde een rapport over de overnamemarkt van digital agencies waaruit blijkt dat 2025 een voorzichtig herstel liet zien, maar nog altijd onder de piekjaren 2021–2023 bleef. De opleving kwam vooral door een sterk eerste halfjaar; in de tweede helft viel de transactiedruk duidelijk terug. Tevens signaleren de onderzoekers dat er een nieuwe exitgolf in voorbereiding is en dat zowel het ritme van deals als de wijze waarop bureaugroepen groeien aan het veranderen is.

De aard van transacties verschuift: deals worden groter en doelgerichter, met een duidelijker voorkeur voor gespecialiseerde bureaus boven brede full-service roll-ups. Grote kopers wonnen in 2025 terrein: de vijf meest actieve bureaugroepen waren samen goed voor 36% van alle deals (tegen 31% in 2024 en 32% in 2023), maar dat blijft ver onder het hoogtepunt van 54% in 2021. Kortom: consolidatie keert terug, maar in meer specialistische, strategische vorm. Het volledige rapport is te downloaden voor Emerce team-abonnees.