Anne de Korte (Dutchies): 'Je trekt aan wat je uitstraalt'

In dit artikel:

Dutchies, het lifestylemerk van oprichter Anne de Korte, zet begin 2026 een opvallende stap met de opening van een pop-upwinkel in Den Bosch. Die stad kwam niet toevallig uit de bus: binnen het team werd Den Bosch meerdere keren spontaan genoemd als plek die past bij de uitstraling van het merk. Voor De Korte is de winkel vooral een test om te onderzoeken hoe fysiek retail zich verhoudt tot hun nog altijd dominante webshop.

Het succes van Dutchies begon met een persoonlijk probleem tijdens een reis in Afrika: de telefoonkoorden die De Korte zag, waren praktisch, maar lelijk en goedkoop. Ze zag juist kansen om telefoonhoesjes en koorden neer te zetten als mode-item in plaats van puur gebruiksvoorwerp. Met hoogwaardige materialen, leer en een stijlvolle uitstraling groeide Dutchies in korte tijd uit tot een merk met een sterke community, loyale klanten en internationale ambitie.

De kracht van het bedrijf zit volgens De Korte in snel proberen, leren en bijsturen. Klanten worden actief betrokken bij productontwikkeling, en als een collectie niet aan de kwaliteitsnorm voldoet, wordt die zonder omwegen gestopt. Een mannenlijn die weinig aansloeg werd daarom ook beëindigd: Dutchies wil helder een vrouwenmerk zijn. Die focus, gecombineerd met transparantie en een platte organisatie zonder zware hiërarchie, vormt de basis van de bedrijfscultuur.

Naast Nederland ziet Dutchies vooral groeikansen in Duitsland, België, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. De winkel in Den Bosch moet laten zien of fysieke beleving, events en workshops een grotere rol kunnen gaan spelen. Voorlopig blijft de webshop het hart van het bedrijf, met de Classic Dutchies-hoes met leren koord als hardnekkige bestseller.