Audiomarkt groeit verder door bredere inzet audio

In dit artikel:

De Nederlandse audioreclamemarkt is in het tweede kwartaal van 2026 verder gegroeid naar 70,2 miljoen euro, een stijging van 6,1 procent ten opzichte van een jaar eerder. Volgens Audify ontwikkelt audio zich daarmee steeds duidelijker tot een volwassen advertentiekanaal waarin radio, digitale audio en podcasts samen worden ingezet.

Radiocommercials blijven veruit het grootste onderdeel van de markt met ruim 62 miljoen euro. Radio is vooral sterk door het snelle bereik en de hoge contactfrequentie, en adverteerders kopen spots steeds vaker in via een combinatie van GRP’s en impressies. Daarmee sluit radio beter aan op verschillende campagne-doelen.

Podcastreclame groeide opnieuw stevig door naar 4,8 miljoen euro. Door een uitgebreidere rapportage geeft dit kwartaal het meest complete beeld tot nu toe van die markt. Ook branded content bleef met 3,4 miljoen euro een stabiele pijler binnen de audiomix.

De cijfers passen volgens Audify bij internationale onderzoeken die audio en geluid steeds vaker als belangrijk middel voor merkgroei aanwijzen. Retail blijft de grootste branche op radio, met Aldi als meest aanwezige merk, gevolgd door Odido en Lidl. Ook Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus staan in de top 10.