Audioreclame blijft groeien naar 55 miljoen euro

In dit artikel:

In het derde kwartaal van 2025 staken adverteerders in Nederland gezamenlijk 55,3 miljoen euro in audioreclame, een toename van 8,7% ten opzichte van een jaar eerder. Over de eerste negen maanden van 2025 bedraagt de totale besteding aan audio 172 miljoen euro, ruim 2% meer dan in 2024, volgens Audify. Traditionele spotreclame op de radio blijft dominant met 45,8 miljoen euro — goed voor ongeveer 83% van de markt — terwijl branded content sterk groeit naar circa 3,2 miljoen euro (+66%). De opvallende ontwikkeling is de sterke opkomst van podcastadvertenties: die uitgaven klommen met 307% naar 3,3 miljoen euro, mede doordat nieuwe partijen zijn aangesloten bij Audify en de NMO Podcast Standaard, naast een eigenlijke toename in vraag naar podcasts. De maandelijkse rapportage van bijna de hele markt biedt bureaus en adverteerders nu veel meer transparantie. Qua sectoren blijven Retail, Financiële dienstverlening en Transport de grootste adverteerders, met Telecom & ICT vlak daarachter.