Audioreclamebestedingen stijgen verder

In dit artikel:

In het eerste kwartaal van 2026 gaven adverteerders in Nederland 4,3% meer uit aan audioreclame dan een jaar eerder, waarmee de totale besteding uitkomt op 52,8 miljoen euro, volgens cijfers van Audify. De groei wordt vooral gedragen door podcastreclame, dat meer dan verviervoudigde tot 3,8 miljoen euro, en door digitale radiospots (via CPM verhandeld) die met 5,8% toenamen tot 3,3 miljoen.

Traditionele radiospots blijven met 43,1 miljoen euro veruit het grootste segment (ongeveer 82% van het totaal), maar laten een lichte daling (-2%) zien nu adverteerders steeds vaker kiezen voor digitale audio en podcasts. Branded content zakte dit kwartaal naar 2,5 miljoen euro.

Retail, financiële dienstverlening en Telecom & ICT vormen de grootste adverteerdersbranches in audio; opvallend is dat Transport terugviel van de derde naar de zesde plek. Het aantal merken dat audiocampagnes inzet nam voor het derde jaar op rij toe naar 895 (tegen 875 vorig jaar).

De merkenranglijst wordt gedomineerd door retailers: Aldi en Lidl staan bovenaan, gevolgd door KPN als hoogste telecommerk op plaats drie. Verder in de top 10: Albert Heijn, Ziggo, Plus, Vodafone, Jumbo, Kruidvat en ANWB. Geen enkel financieel merk haalt de top 10, wat de sterke aanwezigheid van retail in het audiolandschap onderstreept. Deze cijfers duiden op een geleidelijke verschuiving in mediabestedingen richting digitale audioformaten, ondanks het blijvende gewicht van traditionele radiospots.