Awesome. opent studio voor live commerce: 'We draaien de marketingfunnel om'

In dit artikel:

Mediabureau Abovo Maxlead en zijn pas verworven dochterbureau awesome. starten een eigen studio voor live commerce en livestreaming, als antwoord op de opkomst van TikTok Shop en de verschuiving van social media richting directe verkoop. De lancering komt vlak voor de verwachte introductie van TikTok Shop in Nederland, ergens rond het begin of einde van het tweede kwartaal van 2026.

Rick Franx (Abovo Maxlead) stelt dat live streaming de traditionele marketingfunnel omkeert: waar je vroeger weken in advertenties stopte, creëert live commerce direct contact tussen merk en consument. TikTok Shop maakt dit praktisch meetbaar doordat conversies real-time (per uur, dag en maand) gevolgd kunnen worden, waardoor merken en creators beter zicht krijgen op opbrengst en effectiviteit.

Awesome., dat in januari 2026 door Abovo Maxlead werd overgenomen, brengt tv-productiekennis en onderscheidt bewust tussen influencers, UGC-makers en niche-creators — laatstgenoemden zijn volgens het bureau het meest waardevol vanwege expertise en geloofwaardigheid. Het bureau cast zowel externe creators als medewerkers van retailers (Xenos is voorbeeldklant) en biedt training in presenteren en snackable content voor platforms als TikTok.

De nieuwe studio is demontabel en schaalbaar; een draagbare, specialistische camera met software en satellietverbinding maakt opnames buiten de studio mogelijk. Live commerce wordt ingezet voor directe verkoop maar ook voor Q&A’s, productlanceringen en merkbeleving. Niet elk producttype leent zich; impulsartikelen presteren doorgaans beter dan dure, vergelijkende aankopen. Pilots lopen nu met Corendon en Balzy.