AWS en advertising stuwen groei Amazon

In dit artikel:

Amazon sloot het vierde kwartaal af met een omzet van 213 miljard dollar, een stijging van 14%, en een nettomarge van ongeveer 10 procent — ruwweg tien cent winst per verdiende dollar. De inkomstenmix verschuift: nog maar 42 procent van de omzet komt uit klassieke handel via Amazon’s eigen online en fysieke winkels; de rest is steeds meer afkomstig van diensten en platformactiviteiten.

AWS, de clouddivisie, groeide met 24 procent tot 35,6 miljard dollar (circa 17% van de totale omzet) — de sterkste kwartaalgroei in meer dan vier jaar. Advertising leverde 21 miljard dollar op in het kwartaal en kwam over het jaar uit op 68 miljard; als die trend doorzet, kan reclame-inkomsten tegen 2026 richting of voorbij de 100 miljard gaan, een schaal die vergelijkbaar is met wat grote concurrenten in korte periodes genereren.

Amazon probeert zich ook te profileren binnen de AI- en chipmarkt, maar staat in de VS niet als onbetwiste koploper; het onderhoudt nauwe banden met Anthropic en is daar financieel bij betrokken. Tegelijkertijd kondigde het bedrijf een nieuwe ontslagronde aan: 16.000 banen verdwijnen wereldwijd, bovenop de 14.000 kantoormedewerkers die in oktober al werden weggestuurd. Die maatregelen maken deel uit van een brede reorganisatie om post‑pandemische overcapaciteit weg te werken en AI-breedte binnen de organisatie te vergroten.

Hoewel 30.000 geschrapte functies klein is in verhouding tot Amazons meer dan 1,5 miljoen medewerkers, betreft het ongeveer 10 procent van het geschatte corporate‑personeel van zo’n 350.000. De cijfers illustreren Amazon’s transformatie van retailer naar leverancier van digitale infrastructuur en advertentieplatform, maar tonen ook de interne aanpassing die nodig is om die strategie te ondersteunen.