Bijna alle gokpromotie op Meta-platforms afkomstig van illegale aanbieders

In dit artikel:

Branchevereniging VNLOK onderzocht Metas Ads Library over oktober, november en december 2025 en constateert dat Nederlandse consumenten via Meta-platforms nog steeds massaal worden bereikt door illegale gokaanbieders. In elke onderzochte maand kwam meer dan 95% van de gevonden gokpromotie — zowel Facebookpagina’s als advertenties — van aanbieders buiten het Nederlandse gereguleerde stelsel.

De advertenties van deze illegale partijen zijn zeer vluchtig maar wijdverspreid: gemiddeld bleven ze ongeveer anderhalve tot twee dagen zichtbaar, met in oktober 79% van de advertenties minder dan één dag actief, in november 69% en in december 87% minder dan één dag. Ondanks die korte looptijd genereerden die uitingen veel bereik; november piekte met circa 50 miljoen impressies. Tegelijk verwijdert Meta maar een klein deel van die illegale promoties (rond 3% in oktober, 5,2% in november en 4,7% in december).

VNLOK waarschuwt dat zulke praktijken consumenten ondermijnen die juist door het gereguleerde aanbod beschermd zouden moeten worden via zorgplichten, betaalbaarheidschecks en reclameregels. Door sociale advertising weten illegale platforms desondanks Nederlandse doelgroepen te vinden. De conclusie is dat huidige maatregelen van platforms en toezichthouders onvoldoende zijn gezien de snelheid en schaal van de illegale campagnes. VNLOK roept op tot snellere, strengere en gerichte acties en adviseert de Kansspelautoriteit binnen de bestaande wetgeving harder op te treden tegen marketingbureaus en platforms die advertenties en content faciliteren die naar illegale goksites leiden.