Billy Grace geeft groei-impuls Nederlands programmatic

In dit artikel:

Marketingplatform Billy Grace en programmaticspecialist DistrictNine starten een strategische samenwerking om programmatic advertising toegankelijker te maken voor middelgrote en lokale bureaus in Nederland en Europa. DistrictNine ontwikkelde een nieuwe connector die meerdere DSP-platformen — waaronder Display & Video 360 — veilig en gecontroleerd koppelt aan Billy Grace, zodat campagnes en platformdata centraal inzichtelijk worden. Dit speelt in op strengere privacy- en complianceregels die het voor veel adverteerders lastig maken om losse platformdata te integreren.

Grote internationale bureaus blijven dominante spelers in programmatic omdat zij de dure software, tooling en specialisten hebben; kleinere spelers missen die capaciteit. Eigenaar Marco Kloots, die eerder Platform161 opzette en in 2020 verkocht, zegt dat zijn team “champions league programmatic naar midmarkt agencies” wil brengen door meerdere DSP-bronnen te combineren en betere attributie mogelijk te maken. Naast display werkt DistrictNine ook aan publieke connectoren voor digital outdoor en connected TV als logische uitbreidingen.

De keuze voor Billy Grace is pragmatisch: dat platform wordt al veel gebruikt in digital marketing en biedt een geschikte host voor de nieuwe integraties. Het initiatief moet leiden tot meer transparantie in programmatic spend, betere inzichten en minder afhankelijkheid van Amerikaanse techreuzen, aldus Kloots — een stap richting een onafhankelijker Europees advertentie-ecosysteem.