Black Friday is de ultieme karaktertest voor je merk

In dit artikel:

Black Friday is uitgegroeid van één koopdag tot een hele kortingsmaand, waarbij merken elkaar aftroeven met acties en vaak alleen de verkoop van december naar november verplaatsen — meestal tegen lagere marges. De centrale vraag is niet of je mee moet doen, maar hoe je voorkomt dat je merk elk jaar een stukje goedkoper wordt.

Er zijn alternatieven: sommige bedrijven gebruiken Black Friday als podium om hun identiteit te versterken in plaats van massa‑kortingen te geven. Amerikaanse outdoorketen REI sluit al sinds 2015 op die dag haar winkels en betaalt personeel om buiten te zijn, aansluitend op hun OptOutside‑missie. In Rotterdam transformeren BlueCity en The Swapshop het oude Tropicana‑zwembad met het initiatief F*ck Black Friday tot een circulair warenhuis met ruil, reparatie en upcycling. Passenger Clothing plant vijf bomen per bestelling tijdens de periode, IKEA voerde “Buyback Friday” in voor terugname van meubels, en Rituals zette in op duurzame refills met een exclusief Black Friday‑cadeau.

Deze voorbeelden laten zien dat Black Friday ook kan dienen om merkwaarden uit te dragen en duurzame of circulaire proposities te tonen, naast commerciële doelen. Voor 2026 ligt de keuze bij merken: geef je marges weg aan klanten die toch al kopen, of benut je deze periode om te laten zien waar je merk écht voor staat? De voorbereiding is al gaande — tijd om Black Friday als merkmoment te claimen.