Black Friday kost H&M marge, kortingsperiode wordt langer

In dit artikel:

H&M verwacht dat de langere en uitgebreidere kortingscampagne rond Black Friday de winstmarge in het vierde kwartaal onder druk zet. Het Zweedse modeconcern ziet dat kortingen een groter aandeel van de omzet zullen innemen dan een jaar eerder, mede doordat de actieperiode in november langer duurt.

Online blijft de omzet groeien, maar het aandeel blijft stabiel op iets meer dan 30 procent, omgerekend ongeveer 1,5 miljard euro in het afgelopen kwartaal. Verschillende merken, waaronder COS, Weekday, ARKET en Monki, verkopen digitaal in markten waar ze geen winkels hebben. Monki heeft al zijn winkels gesloten, maar is online nog actief in 29 landen.

De digitale groei wordt geremd door verstoringen bij de herinrichting van H&M’s Europese logistieke netwerk. Nieuwe magazijnen moeten die problemen in 2026 en 2027 verminderen.

In de eerste negen maanden van het boekjaar behaalde H&M 14,4 miljard euro omzet, evenveel als in dezelfde periode van 2022. Het bedrijfsresultaat verdubbelde tot 1,2 miljard euro, ondanks 641 winkels minder dan vier jaar geleden. In Noord- en Zuid-Amerika en Zuid-Europa groeide het winkelbestand wel.