Bol en Intratuin scoren het best met online kerstbomen

In dit artikel:

Hugo Huijer van Productrise.app onderzocht met vijftig kerstboom-gerelateerde zoekwoorden welke webwinkels het meest zichtbaar zijn in de organische productcarrousels van Google. Bol.com en Intratuin blijken het beste te scoren, maar meerdere middelgrote spelers — zoals 123led.nl, kunstkerstbomen.nl en meubelo.nl — behalen opvallend goede posities ondanks een beperkter aanbod.

123led.nl gaf in de steekproef het vaakst kortingen: van 23 unieke producten waren er 16 continu afgeprijsd, met een gemiddelde korting van 11,62%. Uit de data blijkt dat producten hoger in de rankings iets vaker afgeprijsd zijn dan die lager (11,2% versus 8,9%), maar Huijer benadrukt dat Google niet expliciet kortingen bevoordeelt; prijsverlagingen kunnen echter indirect helpen via hogere doorklik- en conversieratio’s. Kleine spelers concurreren vooral door niche-merkopbouw (bijv. expertise in LED-verlichting) of door vertrouwen te wekken met doelgroepgerichte domeinnamen; Hornbach bereikt ook hoge posities door sterke offline merkbouw en rekent gemiddeld €188,87 per boom zonder kortingen.

Bol.com levert met 313 unieke producten verreweg het grootste aanbod in de dataset; Intratuin komt op 115 unieke producten. Gemiddeld kost een kerstboom op de eerste Google-pagina €101,29, de mediaan is €59,99 — wat wijst op enkele prijssprongen naar boven. Productrise vond 87 listings boven €500 en 28 boven €1.000; de duurste aanbieding in de steekproef is de ‘Newport Christmas Tree 425cm’ à €5.133.