Buitenreclamebranche draagt jaarlijks €144 miljoen bij aan overheidskas

In dit artikel:

PwC Nederland constateert dat buitenreclamebedrijven vooral gemeenten en lokale overheden laten profiteren van hun activiteiten: via openbare aanbestedingen krijgen exploitanten het recht om reclamezuilen en abri’s te plaatsen en stemmen zij concessievergoedingen af waarmee een flink deel van de reclamedrukte terugvloeit naar de gemeentekas — vorig jaar ongeveer €144 miljoen. Naast die financiële stromen nemen de bedrijven de praktische zorg voor een deel van de stedelijke infrastructuur op zich: plaatsen, onderhouden en schoonmaken van bus- en tramhokjes, stationsvoorzieningen, prullenbakken, bankjes en informatieborden. Sinds 2019 is ruim €220 miljoen in deze voorzieningen geïnvesteerd.

De sector investeert ook in duurzaamheid en hulpdiensten: groene stroom, volledig elektrische servicevoertuigen, sedumdaken op haltes die water vasthouden en biodiversiteit ondersteunen, en steeds vaker AED’s bij voorzieningen. Verder reserveren exploitanten reclameruimte voor maatschappelijke doelen, overheidscampagnes, lokale mkb’ers en culturele initiatieven; in 2025 was dat goed voor ongeveer €38 miljoen aan mediawaarde. Tot slot werken buitenreclamebedrijven mee aan urgente publieksberichten zoals Amber Alerts, wat hun rol als publiek-private schakel in informatievoorziening onderstreept.