CES: Havas lanceert AI-Platform voor creatie en strategie

In dit artikel:

Havas rolt dit voorjaar internationaal AVA uit, een AI-platform bedoeld om routineuze marketing- en reclamewerkzaamheden te automatiseren terwijl mensen de regie houden. Ceo Yannick Bolloré onthulde het initiatief tijdens CES in Las Vegas, maar gaf weinig technische details; wel blijkt AVA te steunen op technologie van Converged.ai (in het vizier van Salesforce) en zware taalmodellen als GPT-5, Claude Opus 4.5 en Gemini 3. Het systeem kan bestaande klantdata en processen doorzoeken en toepassen op nieuwe cases, met als doel sneller en efficiënter werk te leveren — mits Havas meer opdrachten binnenhaalt en medewerkers de veranderingen omarmen. Tegelijk toonde concurrent WPP op hetzelfde evenement zijn eigen AI-omgeving WPP Open met een Agent Hub: vier initiële agents gericht op merkanalyse, gedragsinzichten, analogieën en creatieve processen. Beide initiatieven illustreren hoe grote reclamegroepen inzetten op adaptieve AI-agents om expertise schaalbaar te maken, met onduidelijke gevolgen voor arbeidsorganisatie en marktaandeel.