Channable: klikprijzen Google 15% gestegen

In dit artikel:

De kosten per klik in Google Ads voor e-commerce zijn het afgelopen jaar met 15 procent opgelopen, wat neerkomt op gemiddeld zes cent extra per klik. Dat blijkt uit een internationale prijsanalyse van advertenties op Google, uitgevoerd op basis van de productfeeds die het Nederlandse Channable beheert en uitstuurt voor webwinkels.

Volgens de onderzoekers hangt de stijging deels samen met groei in opkomende Europese markten, zoals Hongarije en Tsjechië. De belangrijkste verklaring is echter dat er steeds meer verschil ontstaat tussen merken die hun productdata goed op orde hebben en bedrijven met rommelige of onvolledige feedinformatie. Wie attributen mist, producten verkeerd indeelt of signalen laat ontbreken, zakt in Quality Score en moet meer betalen om zichtbaar te blijven. Goede data levert juist een voordeel op binnen Google’s advertentie-ecosysteem.

Die ontwikkeling werd vooral zichtbaar aan het eind van 2025, toen Black Friday, Cyber Monday en Kerstmis dicht op elkaar volgden. Daardoor liepen campagnes vrijwel direct in elkaar over en was er weinig tijd om fouten in data of feedbeheer tussendoor te herstellen. In het vierde kwartaal lagen de advertentie-uitgaven 48 procent hoger dan in het eerste kwartaal.

Channable zelf breidt intussen verder uit: het bedrijf nam vorige maand landgenoot Metrion over, een specialist in conversietracking.