ChatGPT-advertenties leveren nog weinig op

In dit artikel:

Mediabureaus melden dat advertenties op ChatGPT voorlopig wel klikken opleveren, maar nauwelijks aantoonbare conversies. Peter Jaffray van het Canadese Choice OMG besteedde 415 dollar aan drie campagnes voor gebruikers in Ontario en Alberta. Hoewel de advertenties volgens hem werden vertoond en de kosten laag waren, leverden ze geen geïnteresseerde kopers op. De campagnes bereikten bovendien alleen gebruikers van de gratis ChatGPT-versie.

Ook Nicholas Verity van Cleverly stopte met testen nadat redelijke click-throughpercentages niet tot conversies leidden. Hij vermoedt dat de meetgegevens niet kloppen of dat klikken dubbel worden geregistreerd. Daniel Johnson van We Scale Startups en Ryan Edwards van Camino5 beschrijven vergelijkbare problemen: geregistreerde klikken kwamen niet overeen met de gegevens in Google Analytics. Edwards zag bij een campagne van ongeveer 1.000 dollar wel klikken in ChatGPT, maar geen overeenkomstige bezoekersdata in Analytics.

OpenAI voegde in augustus 2026 geografische targeting, aangepaste doelgroepen, conversie-optimalisatie, de OpenAI Pixel Conversions API en externe metingen toe. Die verbeteringen lijken de betrouwbaarheid van de rapportages echter nog niet volledig te hebben opgelost. Marketeers adviseren daarom terughoudendheid en raden aan budget voorlopig vooral als experimenteel onderzoeksgeld te behandelen. Verity verwacht desondanks dat ChatGPT door zijn grote bereik en sterke zoekintentie binnen zes maanden kan uitgroeien tot een belangrijk advertentiekanaal.