ChatGPT toont reclames bij kwart commerciële zoekopdrachten

In dit artikel:

Een verkennend Amerikaans onderzoek van SEO-specialist SE Ranking, gebaseerd op 50.000 prompts in twintig categorieën, laat zien dat ChatGPT bij ongeveer 25 tot 30 procent van de commerciële zoekopdrachten advertenties toont. Dat percentage ligt ongeveer gelijk aan dat van Google AI Mode.

ChatGPT biedt adverteerders sinds begin 2026 de mogelijkheid om betaalde producten en diensten onder zoekresultaten of in chats te plaatsen. Hoewel advertenties inhoudelijk relevant zouden moeten zijn, sluit ongeveer één op de zeven reclames niet aan bij het gesprek. Volgens SE Ranking komt dat doordat adverteerders werken met contextuele omschrijvingen en voorbeeldzinnen, in plaats van traditionele zoekwoorden.

De advertenties leveren wel bezoekers op, maar vaak niet het gewenste publiek. Daardoor is ChatGPT voorlopig geen betrouwbare bron van kwalitatieve leads; een lagere prijs zou dat probleem niet oplossen. Sander Kwint van Omnicom Media ziet de formats vooral als geschikt voor mid-funnelcampagnes, waarin consumenten al opties overwegen. Succesvolle campagnes moeten daarom rond gespreksonderwerpen en koopintenties worden opgebouwd, met relevante content, goede landingspagina’s en veel tests.