Commissariaat voor de Media: 1.000 influencers scherp gevolgd

In dit artikel:

In Nederland moeten meer dan duizend influencers zich officieel registreren bij het Commissariaat voor de Media (CvdM), NICAM en de Stichting Reclame Code en zij betalen daarvoor jaarlijkse toezichtskosten. Daarnaast staat een groep van ruim 350 influencers onder toezicht: ze zijn (nog) te klein voor het strengste regime, maar worden wel gevolgd.

Dit blijkt uit het jaarverslag 2025 van het CvdM. De verplichting vloeit voort uit de Mediawet: wie reclame in zijn mediakanaal verwerkt, moet aangesloten zijn bij de Nederlandse Reclame Code; wie dat negeert, kan een boete krijgen — dat overkwam influencer Dutchperformante vorig jaar.

Onder toezicht vallen makers op YouTube, Instagram of TikTok die in het afgelopen jaar minimaal 24 video’s plaatsten, in de KvK staan ingeschreven en geld verdienen met hun video’s. Het Commissariaat geeft aan extra te gaan handhaven om kijkers — en vooral minderjarigen — te beschermen tegen verborgen commerciële beïnvloeding. De groei van socialmedia-entertainment vormt bovendien concurrentie voor traditionele nieuwsuitgevers.