Creatieve industrie onder druk: waarde reclamebureau slinkt

In dit artikel:

Uit het Contagious Radar 2026-rapport, een wereldwijd onderzoek onder marketingleiders, blijkt dat het vertrouwen in reclamebureaus snel tanende is. Waar vorig jaar 11% van de opdrachtgevers vond dat bureaus minder waardevol werden, is dat aandeel nu gegroeid naar 28%. Tegelijk nam het gebruik van generatieve AI binnen bureaus toe van 65% naar 80%, maar opdrachtgevers gebruiken AI zelf ook vaker: het aandeel klanten dat AI regelmatig inzet verdubbelde van 16% naar 34%.

Die dubbele ontwikkeling — bureaus die AI omarmen en klanten die daarmee in-house meer taken overnemen — ondermijnt de traditionele rol van bureaus. 59% van de bevraagde marketingbazen verwacht bovendien dat het huidige verdienmodel van de reclame-industrie binnen vijf jaar zal zijn uitgehold. Ook demografische verschuivingen spelen mee: bijna de helft van Generatie Z is pessimistisch over de toekomst, wat de klassieke beloften van verbetering door consumptie minder aansprekend maakt.

Het rapport signaleert dat thema’s als nostalgie, weemoed, eenzaamheid en vervreemding belangrijk worden in komende campagnes. De aanbevolen remedie voor bureaus is helder: minder doen, maar met meer focus en kwaliteit, en zich ontwikkelen van productiemachine naar strategisch adviseur.