Creators grootste bron e-commerce Zuidoost-Azië

In dit artikel:

In Zuidoost-Azië komt naar schatting 50 tot 70 procent van de e-commerce-traffic inmiddels via creators op socialmedia binnen. Volgens cijfers van Intrepid Asia zijn niet webwinkels of marktplaatsen, maar affiliatenetwerken en influencers de belangrijkste aanjagers van bezoekers naar online shops. Creators sluiten zich aan bij zulke netwerken, krijgen commissie of een kickback bij verkoop en plaatsen vervolgens links in video’s waarmee ze producten direct kunnen verkopen.

Die ontwikkeling sluit aan bij hoe TikTok Shop zijn e-commerce-aanpak wereldwijd vormgeeft: het platform leunt sterk op creators, affiliateprogramma’s en live shopping. Volgens e-commercebureau Awesome draait TikTok Shop voor een groot deel op het voortdurend voeden van die creator-machine, omdat zichtbaarheid en verkoop afhangen van een combinatie van organische content, betaalde advertenties en livestreams. Ook GoSpooky benadrukt dat merken zonder creatorstrategie weinig toekomst hebben in online handel. Succes vraagt om hoge commissies, veel contentproductie en een systeem waarin de kleine groep echte winnaars tussen enorme hoeveelheden posts snel wordt herkend en uitvergroot.