Criteo levert advertenties in ChatGPT-antwoorden

In dit artikel:

Criteo levert sinds begin deze maand reclame voor webwinkels in de zoekresultaten van ChatGPT voor Amerikaanse gebruikers van zowel de gratis als de Go-versie. De Franse advertentietechnoloog is een van de eerste partners van OpenAI’s advertentie-experiment en koppelt commerciële zoekvragen aan retailaanbieders, vergelijkbaar met hoe Google advertenties naast zoekresultaten toont. Criteo meldt dat verkeer dat via grote taalmodellen wordt doorverwezen ongeveer 1,5 keer zo vaak converteert als andere kanalen.

De stap markeert een nieuw verdienmodel voor OpenAI — naast abonnementen en enterprise-contracten — en ook betalende Go-gebruikers krijgen nu advertenties te zien, mogelijk als onderdeel van A/B-tests. Concurrenten zoals Claude en Perplexity tonen bewust geen reclame. Voor retailers en platformen die voorraad en feeds beheren (denk aan Channable of ChannelEngine) opent deze ontwikkeling nieuwe integratiemogelijkheden. Tegelijkertijd komt de advertentiestrategie in een context van grote investeringen: OpenAI haalde recent 110 miljard dollar aan groeigeld op tegen een waardering van 730 miljard.