Cross-border verkoop drijft groei Europese marketplaces

In dit artikel:

De honderd grootste online marketplaces in Europa realiseren dit jaar naar verwachting circa 175 miljard euro aan bruto handelsvolume (GMV). Ongeveer 140 miljard euro daarvan komt uit grensoverschrijdende transacties. Volgens onderzoeksbureau CBCommerce kan de totale GMV in 2027 met zo’n 8 procent groeien tot 190 miljard euro.

De groei wordt vooral aangejaagd door AI die consumenten helpt producten te ontdekken, internationale uitbreiding en investeringen in Europese magazijnen en bezorgnetwerken. Lokale fulfilment moet levertijden en betrouwbaarheid verbeteren en voorkomt voor internationale, met name Chinese, platforms bovendien vaak dat klanten invoerheffingen betalen.

Amazon voert de ranglijst aan, gevolgd door Temu, AliExpress, eBay en Etsy. De overige plaatsen in de top tien zijn voor Vinted, OLX, Zalando, AbeBooks en StockX. Slechts drie van de tien grootste platforms zijn Europees: Zalando, Vinted en OLX. Decathlon is uit de top tien verdwenen, wat de felle concurrentie in de volwassen markt onderstreept.

Het rapport noemt daarnaast social commerce als belangrijke ontwikkeling. Creators en korte video’s brengen productontdekking en aankoop dichter bij elkaar. Onduidelijk blijft wat nieuwe EU-invoerheffingen op producten tot 150 euro betekenen; een eerste Duitse indicatie wijst op een daling van een derde van de import via Chinese platforms.