Daily Mail: Clicks uit AI Overviews naar nul

In dit artikel:

De Britse Daily Mail ziet door AI-zoekoverzichten van Google een sterke terugval in verwijzingsverkeer: wanneer zulke samenvattingen verschijnen, daalt de doorklikratio naar de krant volgens interne metingen met 80–90 procent. Dat bevestigt het beeld dat het gebruik van AI-interfaces zoals ChatGPT en Googles nieuwe zoeklaag steeds vaker een eindpunt vormt, zonder traditionele resultatenpagina met blauwe links.

Eerder dit jaar meldde Carly Stevens al een afname van circa 56 procent; sindsdien is de invloed van AI-zoekdiensten verder toegenomen. Tegelijk groeien alternatieve inspiratiebronnen als YouTube, TikTok en Reddit in populariteit. Voor de Daily Mail is de impact voorlopig beperkt: veel verkeer komt rechtstreeks binnen of via reguliere Google-zoekopdrachten en het merk investeert actief in behoud van die positie.

Marketingbureau Follo deelde gisteren cijfers met Emerce waaruit blijkt dat slechts tussen de 0,8 en 3 procent van gebruikers vanuit AI-search naar externe sites doorklikt — de meeste gebruikers blijven binnen het AI-platform, zogenaamde zero-click searches. Follo’s hoofd AI Search, Stijn Bergmans, ziet AI-overzichten vooral nog bij informatieve zoekopdrachten, maar steeds vaker ook bij commerciële termen; in de VS is Google Gemini inmiddels zelfs ‘shoppable’, wat directe koopmogelijkheden binnen de AI-omgeving mogelijk maakt.

Conclusie: uitgevers en webwinkels worden geconfronteerd met een verschuiving in zoekgedrag die aandacht vraagt voor merksterkte, platformdiversificatie en nieuwe optimalisatiestrategieën gericht op AI-interfaces.