Daily Mail: Minder bezoekers en reclame-omzet door AI-search

In dit artikel:

De Britse uitgeefgroep DMGT — eigenaar van titels als Daily Mail, The Mail on Sunday, Metro en New Scientist — zag in het boekjaar tot eind september 2025 de online advertentie-inkomsten van zijn mediatitels met ongeveer 15% dalen, zo'n 30 miljoen euro. Die krimp schrijft de groep vooral toe aan een teruglopend bezoek aan sites en apps als gevolg van de opkomst van AI-gestuurde zoekfuncties en samenvattingen die gebruikers direct antwoorden geven zonder door te klikken.

Terwijl digitale reclame-inkomsten duidelijk harder kelderen, bleef printreclame vrijwel stabiel (minder dan 4 miljoen euro neerwaarts). De daling wordt deels gecompenseerd door groeiende abonnementsopbrengsten; DMGT sloot het jaar met een positief bedrijfsresultaat van 27 miljoen euro, na besparingen op personeel en lagere afschrijvingen, waar het jaar ervoor nog een verlies van 26 miljoen stond. In juli 2025 zette de groep extra betaalmuren en kondigde een strategie aan om het aantal digitale abonnees van de Daily Mail-producten naar één miljoen te brengen tegen oktober 2028.

Exacte toewijzing van verlies aan AI is lastig te meten, maar analyses tonen dat organisch zoekverkeer naar ruim 2.500 nieuwssites tussen november 2024 en november 2025 met circa 33% daalde. Daarbij blijken zoekdiensten sterk te verschillen: Google leidt nog relatief veel door, terwijl AI-diensten als Anthropic uiterst weinig referrals genereren.