De Bijenkorf breidt retailmedia uit

In dit artikel:

De Bijenkorf voegt fysieke activaties toe aan zijn bestaande retailmedia-aanbod: naast online advertentieproducten kunnen merken nu ook in de winkels zelf merkervaringen laten neerzetten. Volgens een woordvoerder gaat het om tijdelijke installaties met nieuwe brand-activation meubels, digitale schermen, extra plekken voor merk-takeovers en evenementen — denk aan het pop-updakterras.

Het huidige portfolio blijft digitaal breed georiënteerd en omvat onder meer social advertenties, blogcontent, getriggerde e-mailcampagnes en professionele brandfotografie. Petra Gelens, Head of Marketing, benadrukt dat het er niet om gaat zichtbaar te zijn om zichtbaar te zijn; campagnes moeten relevant zijn en de winkelbeleving voor klanten echt aanvullen.

Data vormt de basis voor alle activaties: de Bijenkorf combineert first-party inzichten over kanalen heen om impact tot aan conversie te meten. Die data stelt merken in staat gerichter te targeten en betere rendementen te behalen. Met circa 22 miljoen fysieke bezoekers en 116 miljoen online bezoeken per jaar biedt het concern bovendien een substantieel bereik.

Voor merken betekent de uitbreiding een kans om naast digitale touchpoints ook fysieke contactmomenten te benutten om merkbekendheid en klantbetrokkenheid te verhogen. In de bredere markttrend past dit bij de groeiende focus op omnichannel retailmedia, waarbij relevante, meetbare zichtbaarheid centraal staat.