De Decemberfilter: ons leven als kerstcommercial

In dit artikel:

In reclames rond kerst zien we vaak een soort onrealistische perfectie: blije families uit een wooncatalogus, feilloos gedekte tafels en nooit verbrande kalkoenen. De realiteit in december is echter complexer — mensen zitten alleen op de bank, missen een plek aan tafel, zijn gescheiden of single, rouwen of voelen zich buitengesloten. Het artikel somt herkenbare momenten op die commercials nooit tonen, van het lege stoeltje tot de stilte wanneer de kinderen bij een ex zijn.

Het punt: perfectie verkoopt misschien aandacht, maar het schept geen verbinding. Uit onderzoek noemt het artikel dat ruim 70% van consumenten zich niet herkent in traditionele kerstcampagnes. Consumenten — en vooral de ‘consument van 2025’ — willen minder glans en meer echtheid: verhalen waarin mensen zichzelf terugvinden en waarin december ook ruimte biedt voor ongemak, gemis en variatie in hoe feestdagen beleefd worden.

Campagnes die wél blijven hangen laten andere realiteiten zien: gevonden families in plaats van uitsluitend biologische, het idee dat alleen zijn met kerst ook oké kan zijn, en aandacht voor rouw, gemis en het balanceren van verschillende levensomstandigheden. Zulke verhalen roepen herkenning op en maken een emotionele connectie die verder gaat dan surface-level sentiment.

De oproep aan marketeers is helder: kies voor menselijkheid boven het perfecte sprookje. Dat betekent niet dat advertenties somber moeten zijn, maar wel dat ze mogen gevoelig, ongemakkelijk of kwetsbaar zijn waar dat eerlijker voelt. Minder glitter, meer herkenning — dát is volgens het stuk de weg om in december echt contact te maken met je publiek.