De professionele video verloor van het telefoonfilmpje dat we er tussendoor schoten

In dit artikel:

Tijdens een productie bij een horecaklant bleek een spontaan TikTok-filmpje met een telefoon mogelijk meer effect te hebben dan de zorgvuldig gemaakte video zelf. Op sociale media beslissen kijkers in een fractie van een seconde of beelden authentiek aanvoelen. Een perfect belichte productie kan daardoor al snel als reclame worden herkend en weggeveegd, terwijl een ruwe opname van bijvoorbeeld een chef in een drukke keuken de indruk geeft dat het moment echt en actueel is.

Dat betekent niet dat professionele videoproductie overbodig is. Voor commercials, websitevideo’s en aftermovies blijft hoge kwaliteit belangrijk. Ook op sociale media kan een geproduceerde video succesvol zijn, zolang die geloofwaardig en niet te geregisseerd overkomt. Tegelijk is een willekeurig, slecht filmpje geen garantie voor bereik: de inhoud en het doel moeten duidelijk zijn.

Voor ondernemers is de ontwikkeling vooral goed nieuws. Zichtbaarheid vereist niet altijd een filmcrew; een telefoon en een echt verhaal kunnen volstaan. Ze kunnen een deskundige aan het woord laten of alledaagse werkzaamheden filmen, bij voorkeur met ondertiteling omdat veel mensen zonder geluid kijken. De belangrijkste maatstaf is niet hoe duur een video oogt, maar of kijkers hem willen blijven bekijken. Een eenvoudige video die wordt uitgekeken, werkt daardoor beter dan een perfect gemaakte video die direct wordt weggeveegd.