De Twinkle100 laat zien waar de Nederlandse e-commerce echt in beweging is

In dit artikel:

Tijdens Shopping Today presenteerden Imke Walenberg van Twinkle en HvA-lector Jesse Weltevreden de Twinkle100 2026, de jaarlijkse ranglijst van de grootste online verkopers in Nederland. Bol blijft nummer één, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Amazon stijgt van de vijfde naar de vierde plaats en passeert Zalando.

De ranglijst is gebaseerd op de online omzet in 2025 en wordt samengesteld door Twinkle en het Centre for Marketing Innovation van de Hogeschool van Amsterdam. De tien grootste bedrijven waren samen goed voor ongeveer 15 miljard euro omzet, bijna de helft van de 31,5 miljard euro van alle 300 ondernemingen in de lijst. Dat is een sterke concentratie vergeleken met tien jaar geleden, toen de top tien 3,4 miljard euro omzette. De totale online consumentenbestedingen daalden in 2025 echter met 1 procent naar 35,7 miljard euro. Productbestedingen stegen met 2 procent, terwijl diensten 5 procent terugliepen.

Goudhandelaren behoren tot de opvallendste stijgers. Holland Gold klom van plaats 17 naar 13 en groeide 50 procent tot ongeveer 360 miljoen euro omzet. Goudwisselkantoor steeg van 44 naar 38, terwijl Goudzaken.nl van 215 naar 80 ging met 64,5 miljoen euro omzet. De groei wijst op een toenemende online zoektocht naar zekerheid, waarbij vertrouwen, reputatie en transparantie belangrijk zijn.

Ook crossborder-aankopen namen toe: het aantal aankopen bij buitenlandse webshops groeide 9 procent tot 44,8 miljoen, waarvan 31 procent uit China kwam. Toch presteerden Chinese platforms wisselend: AliExpress steeg naar plaats 26, Temu zakte naar 34 en Shein bleef 47. Specialistische retailers als Bever, Brekz en Pink Gellac laten bovendien zien dat bedrijven ook zonder enorme schaal de top 100 kunnen bereiken door binnen één categorie relevant en geloofwaardig te zijn.