Decathlon opent shop-in-shop bij MediaMarkt

In dit artikel:

Decathlon opent in München een 1.000 m2 grote shop-in-shop binnen een vernieuwde MediaMarkt-vestiging in een winkelcentrum; de Fransen en Duitsers zijn daarvoor een strategisch partnerschap aangegaan. Het initiatief, dat samenvalt met de heropening van de winkel, is de eerste van meerdere vergelijkbare combinaties die in Duitsland gepland zijn. Decathlon wil via deze opstelling snel marktaandeel winnen in regio’s waar het nog niet of beperkt aanwezig is, terwijl MediaMarkt de ruimtes commercieel inzet als onderdeel van zijn Space-as-a-Service-strategie: vierkante meters verhuren aan betalende partners voor extra klantbereik. Beide partijen verwachten te profiteren van elkaars assortiment, bereik en naamsbekendheid. Of het shop-in-shop-model ook buiten Duitsland uitgerold wordt, is nog niet duidelijk. Dit past in een bredere retailtrend waarbij fysieke winkels samenwerken en multifunctionele winkelruimte commercieel benutten om concurrentie van e-commerce te beantwoorden.