Defensie begint YouTube-serie voor rekrutering

In dit artikel:

Defensie lanceert op YouTube een wervingscampagne onder de naam Wake:Up Call, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. Het wordt gepresenteerd als een nieuw videoconcept, maar bestaat feitelijk uit korte challenges die uiteindelijk uitmonden in een sollicitatie bij het leger. Elke aflevering volgt één persoon; in de eerste aflevering wordt een nietsvermoedende voorbijganger van straat gehaald en uitgedaagd door twee zogenoemde aanjagers, sergeant‑majoor Dennis Kroon en presentatrice Gina July. Dentsu geeft niet prijs hoeveel afleveringen er gemaakt worden.

De campagne wil kijkers stimuleren hun ambitie en persoonlijke ontwikkeling serieus te nemen en hun talenten in te zetten voor werk waar ze energie van krijgen. De keuze voor YouTube past bij de doelgroep: het Defensiekanaal heeft ruim 106.000 abonnees, 121 miljoen weergaven van 868 video’s en bevat ook veel Shorts (ongeveer 280), een formaat dat vooral jonge kijkers aantrekt. Hiermee zet Defensie in op sociale videoformats om jongeren te bereiken en te werven.