Digitaal stuurt groei Out of Home, maar ook traditioneel flink in de plus

In dit artikel:

De Nederlandse Out of Home-markt heeft in de eerste helft van 2026 een omzetgroei van 20 procent geboekt tot 171 miljoen euro. Vooral digitale buitenreclame stuwde die groei: het digitale aandeel in de markt steeg naar 60 procent, tegenover 50 procent in de eerste helft van 2023. Binnen digitaal kwam 28 procent van de omzet uit programmatic inkoop en 20 procent uit retailmedia, zoals schermen in winkelpuien en bij ingangen. Dat segment groeit snel door nieuwe netwerken bij onder meer HEMA en Kruidvat. Volgens de marktcijfers heeft digital out-of-home inmiddels een vaste plek in de mediamix van adverteerders, die het inzetten voor gerichte, flexibele en data-gedreven campagnes. Ook traditionele buitenreclame groeide, met 9 procent tot 68 miljoen euro, terwijl het aantal digitale vlakken met 9 procent toenam.